La chronique mensuelle KOL de Jing Daily suit et analyse les chiffres et les tendances les plus influents sur les plateformes de médias sociaux en Chine, façonnant le comportement des consommateurs dans les segments du luxe, de la beauté, des voyages, du style de vie et de la mode. Données fournies par la plateforme de mesure de performance en ligne Launchmetrics.
Avant la pandémie, la société d’études de marché grand public WGSN prévoyait que les concepts de bien-être seraient de plus en plus intégrés aux articles ménagers.
En 2019, lors de la 34e HKTDC Hong Kong Homeware Fair et de la 10e HKTDC Hong Kong International Home Textile & Home Furnishing Fair, le spécialiste des tendances mentales de WGSN, Charlie Clark, a expliqué le concept de « bien-être sensoriel ». Il s’agit d’une tendance émergente où les consommateurs accordent une grande valeur au bien-être, englobant non seulement leur santé physique et mentale, mais aussi des aspects de leur vie à la maison.
La pandémie a sans aucun doute alimenté ce changement. Ray Veras, PDG de PJdaren, un fournisseur de services qui relie les marques à une communauté de plus de 4 millions de KOL chinois, explique que les jeunes consommateurs recherchent un soulagement des pressions sociétales et de l’impact persistant du verrouillage de Covid-19, et sont déterminés à transformer leur vies. espaces dans des sanctuaires confortables et expressifs.
les consommateurs accordent une grande valeur au bien-être, englobant non seulement leur santé physique et mentale, mais aussi des aspects de leur vie à la maison. Photo : Weibo de Bang & Olufsen
Mordor Intelligence Research & Advisory prévoit que le marché chinois du meuble passera de 725 milliards de RMB (100 milliards de dollars) en 2023 à 1 000 milliards de RMB (139 milliards de dollars) d’ici 2028, à un TCAC de 6,78 % pendant les prévisions (2023-2028).
Selon une enquête Statista de 2022, 21 % des répondants chinois sont prêts à acheter des appareils électroménagers de luxe et 14 % sont prêts à investir dans des meubles de luxe. En particulier, les ensembles de vaisselle de luxe d’Hermès et de Dior, ainsi que les parfums d’intérieur de Byredo et de Diptyque, sont des catégories populaires sur le marché continental.
Dans le domaine des articles de bien-être pour la maison, les influenceurs jouent un rôle important dans l’orientation du comportement des consommateurs. « En partageant leurs expériences personnelles avec des produits et des articles ménagers axés sur le bien-être, les influenceurs mettent en évidence les avantages d’adopter un mode de vie plus sain. Dans le contexte actuel, un nombre croissant d’influenceurs mettent en évidence des produits ménagers durables et de pointe dans leur contenu numérique, inspirant leurs abonnés à cultiver des espaces de vie harmonieux qui favorisent le bien-être holistique », déclare Veras.
Ici, Jing Daily présente les méga KOL de la maison et du bien-être qui agissent comme des catalyseurs de tendances, façonnent les perceptions des consommateurs et influencent les décisions d’achat. L’inclusion est basée sur la croissance des abonnés sur les plateformes de médias sociaux chinois du 27 mars au 28 juin 2023.
Votre cher @你的心心小喜剧
Vivant à Hubei dans sa maison de 70 mètres carrés auto-conçue, les articles ménagers KOL Yours Cutie enregistrent des vidéos captivantes d’elle à la maison. Photo: Votre mignonne Xiaohongshu Collage
Abonnés : 5,8 millions sur Douyin
Plateformes : Douyin, Xiaohongshu, Weibo
De. MIV (valeur d’impact médiatique) : 42 000 $
Vivant à Hubei dans sa maison auto-conçue de 70 mètres carrés, les articles ménagers KOL Yours Cutie enregistrent des vidéos immersives (une évolution de l’ASMR, ou réponse méridienne sensorielle autonome, vidéos) d’elle à la maison.
De retour chez elle, la blogueuse pose ses clés sur une plaque dorée à l’entrée et ses accessoires sur un porte-bagues cactus en or. Elle utilise ensuite une mousse de savon à détection automatique pour se laver les mains avant de se changer en pyjama de style Lolita et d’allumer un haut-parleur inspiré de la radio vintage pour jouer ses morceaux préférés.
Elle prépare le dîner en utilisant des ustensiles mignons mais de haute technologie et en quelques minutes, elle prépare un délicieux repas accompagné d’une tasse de jus fait maison prêt à boire. La journée se termine avec la blogueuse faisant de l’exercice avec un miroir de fitness, profitant d’un bain relaxant et regardant un film jusqu’à ce qu’elle s’endorme. Ces vidéos très apaisantes et au rythme lent donnent aux téléspectateurs un aperçu de la vie sophistiquée des KOL et sont devenues extrêmement populaires en Chine.
Le nid de tout le monde @ 大学小窝窝
un jeune blogueur de meubles de maison bricolage appelé Everyone’s Nest basé dans le Sichuan. Photo: Capture d’écran Le nid pour tous Douyin
Abonnés : 5,3 millions sur Douyin
Plate-forme : Douyin
De. VIM : 106 000 $
Le B&O Beosound A9 n’est pas seulement une icône du design moderne, c’est aussi l’enceinte préférée de Steve Jobs. Malgré son prix prohibitif de 3 999 $ (29 000 RMB), il reste sur la liste de souhaits de nombreux jeunes chinois. Cependant, un jeune blogueur de meubles de maison DIY nommé Everyone’s Nest, basé dans le Sichuan, a réussi à reproduire ce haut-parleur de luxe en utilisant seulement deux casseroles achetées dans un supermarché, ainsi que des fils électriques et d’autres ustensiles facilement disponibles. Remarquablement, la version DIY fonctionne parfaitement. La vidéo démontrant le processus de création de l’orateur a recueilli plus de 2,5 millions de likes, gagnant les éloges de nombreux utilisateurs.
En plus de son succès avec l’enceinte DIY, les autres vidéos d’Everyone’s Nest sur la peinture de maison étape par étape, la création de mobilier sensoriel futuriste et l’installation de rideaux électriques sont également populaires sur les plateformes de vidéos courtes. Ces vidéos constituent d’excellents tutoriels pour les utilisateurs souhaitant créer leurs propres meubles pour améliorer leur intérieur.
La vie à la maison de Mme Crab @家居生活crabwife
Mme Crab est une jeune mère avec une fille qui partage activement des meubles, des accessoires et des conseils de décoration sur Weibo pour améliorer la vie à la maison des gens. Photo : Mme Crab Weibo
Abonnés : 9,7 millions sur Weibo
Plate-forme : Weibo
De. VIM : 25 000 $
Mme Crab est une jeune mère avec une fille qui partage activement des meubles, des accessoires et des conseils de décoration sur Weibo pour améliorer la vie à la maison des gens. Surtout pour ceux qui travaillent à distance, elle croit en la création d’un espace de travail distinct et confortable à la maison, séparé des zones quotidiennes, car cela contribue grandement à l’efficacité du travail et à l’équilibre travail-vie personnelle.
Sur Weibo, Mme Crab présente divers objets petits mais esthétiques tels que de la verrerie, des vases et des plantes qui contribuent au bonheur général de passer du temps à la maison. Elle a une préférence pour les meubles en bois, et sa maison est ornée de nombreuses plantes, créant une ambiance rafraîchissante. Selon Veras de PJdaren, le contenu qui aborde les complexités et les défis de la société chinoise moderne tout en promouvant un mode de vie plus sain et plus équilibré a tendance à résonner fortement auprès du public.
Mois de la tomate @Mois de la tomate Love Tossing
Le mois de la tomate est devenu l’équivalent chinois de la japonaise Marie Kondo, connue pour son expertise dans l’organisation et le désencombrement des espaces. Photo : Collage Xiaohongshu du mois de la tomate
Abonnés : 311 000 sur Xiaohongshu
Plate-forme : Xiaohongshu, Douyin
De. VIM : 22 000 $
Le mois de la tomate est devenu l’équivalent chinois de la japonaise Marie Kondo, connue pour son expertise dans l’organisation et le désencombrement des espaces. Son contenu couvre un large éventail de sujets, du stockage et de l’organisation des aliments dans le réfrigérateur et la cuisine au placement correct de l’assouplissant et du détergent dans les machines à laver, ainsi que des conseils sur le nettoyage des cuiseurs à riz et la gestion des coins et recoins de la salle de bain. Elle fournit des explications détaillées, étape par étape et recommande les produits nécessaires pour chaque tâche.
Ce type de contenu a acquis une immense popularité parmi les cols blancs et les étudiants vivant de manière autonome dans de petits appartements car ils souhaitent maximiser l’espace de stockage tout en maintenant un environnement bien rangé. Les vidéos du blogueur sont particulièrement utiles pour les téléspectateurs à la recherche de solutions de stockage intelligentes multifonctionnelles, mobiles et multicouches, car ces innovations peuvent considérablement augmenter la capacité de stockage d’un placard.
Feifei @babouin
Feifei, une jeune hôtesse à la retraite, a décidé de quitter l’agitation de la mégapole après sa retraite. Photo : Collage de Feifei Xiahongshu
Abonnés : 880 200 sur Xiaohongshu
Plate-forme : Xiaohongshu
De. VIM : 21 000 $
Feifei, une jeune hôtesse à la retraite, a décidé de quitter l’agitation de la mégapole après sa retraite. Maintenant, elle passe son temps dans une maison de campagne sereine de style européen accompagnée de son ami Wang Dali. Un beau et spacieux jardin est visible depuis le canapé en velours moelleux de son salon, où elle apprécie souvent le thé infusé sur la cuisinière.
Le jardin de Feifei lui sert de ferme personnelle, lui fournissant quotidiennement des ingrédients frais. Elle cueille à la main du romarin, des tomates et des pastèques directement à partir de celui-ci, les utilisant pour préparer des dîners et des boissons sains et délicieux.
Malgré le cadre calme et rustique, la cuisine de Feifei est équipée d’équipements modernes, notamment le dernier lave-vaisselle, une machine à pop-corn et une bouilloire. Cela lui permet d’échapper au bruit de la ville sans compromettre la qualité de vie ni s’occuper des tâches ménagères inutiles – le rêve d’un jeune.
Le contenu qui met l’accent sur la reconnexion avec la nature, la gestion du stress et l’éloignement des espaces communs hyper-compétitifs a tendance à générer un engagement important sur diverses plateformes et formats de médias sociaux, déclare Veras. Les vidéos de Feifei montrent comment les jeunes adoptent ce mode de vie, recherchant une existence équilibrée et épanouie dans la tranquillité de la nature.
Shelley @Shelley_Shelley
Rencontrez Shelley, une fille introvertie et décontractée qui partage ses découvertes délicieuses et extrêmement pratiques avec la communauté Xiaohongshu. Photo : Capture d’écran de Shelley Xiaohongshu
Abonnés : 264 000 sur Xiaohongshu
Plate-forme : Xiaohongshu, Douyin
De. VIM : 26 000 $
Rencontrez Shelley, une fille introvertie et décontractée qui partage ses découvertes délicieuses et extrêmement pratiques avec la communauté Xiaohongshu tout en vivant avec son chien en peluche bien-aimé. Ses vidéos s’adressent aux jeunes comme elle, qui aiment passer du temps seuls à la maison, mais qui pourraient avoir du mal à ranger.
L’une de ses séries vidéo les plus populaires s’intitule Good Products For Lazy People, où elle présente cinq à 10 articles qui résonnent chez les jeunes. Grâce à ces vidéos, les téléspectateurs peuvent découvrir des gadgets innovants tels qu’une machine à laver compacte, une tasse auto-mélangeuse pour le café instantané ou le lait de soja et un robot lave-vitres. De plus, elle n’oublie pas les autres amoureux des animaux de compagnie et partage de nombreux produits adaptés aux animaux de compagnie pour leur faciliter la vie.
En Chine, l’industrie du bien-être est actuellement évaluée à 683 milliards de dollars. Les marques peuvent tirer parti de la demande croissante en aidant les influenceurs à présenter les caractéristiques de bien-être de leurs produits et à accroître leur attrait.
« Les efforts de marketing doivent mettre l’accent sur les soins personnels, la relaxation et la déconnexion des pressions sociétales. Les marques pourraient également organiser des expériences hors ligne immersives qui favorisent le bien-être holistique et sont en phase avec les tendances de vie de qualité », explique Veras.
